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  • Was ist Performance Marketing?

    Was ist Performance Marketing?
    Jun 26 2026
    Im Performance Marketing zahlst du nicht für Reichweite. Du zahlst für nachweisbare Ergebnisse: Klicks, Anfragen, Käufe.

    Aber nur dann wenn die technischen und strategischen Grundlagen wirklich stimmen. In dieser Folge erkläre ich was Performance Marketing ausmacht, welche Kanäle dazugehören und warum selbst das beste Kampagnen-Setup ohne die richtigen Voraussetzungen Budget verbrennt.

    Das lernst du in dieser Folge:
    • Was Performance Marketing ist und was es vom klassischen Brand Marketing unterscheidet
    • Die wichtigsten Kanäle im Überblick: Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads und LinkedIn Ads
    • Attribution: Wie Plattformen verstehen welche Anzeige tatsächlich zu einer Conversion geführt hat
    • Die drei KPIs die im Performance Marketing wirklich zählen: Conversion Rate, CPA und ROAS
    • Sechs Voraussetzungen die erfüllt sein müssen bevor man mit Performance Marketing startet
    • Reale Kostenorientierung: Was Google Ads, Meta Ads und LinkedIn Ads wirklich kosten
    • Für wen Performance Marketing Sinn macht, für wen nicht und was man tut wenn die eigene Branche auf Plattformen eingeschränkt ist
    Die Kernaussage: Performance Marketing macht auch mit kleinem Budget Sinn. Vorausgesetzt man macht es richtig. Dann holt man aus jedem Euro das Maximum raus.
    Matthias Nebel
    Vollblut Unternehmer, Digital Marketing Experte und Studiengangsleiter an der LIK Akademie. // Ich (er)lebe digitales Marketing täglich in der Praxis, teste was wirklich funktioniert und bringe dieses Wissen direkt in meine Kurse und in diesen Podcast.

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    19 mins
  • SWOT-Analyse & SWOT-Katalog

    SWOT-Analyse & SWOT-Katalog
    Jun 12 2026
    Die meisten machen eine SWOT-Analyse, schreiben vier Listen und hören dann genau dort auf. Das ist der Moment wo die eigentliche strategische Arbeit erst beginnen sollte.

    In dieser Folge erkläre ich den Unterschied zwischen einer klassischen SWOT-Analyse und dem integrierten SWOT-Katalog. Ein Werkzeug das Intuition mit Struktur verbindet und aus einer reinen Bestandsaufnahme konkrete Handlungsoptionen macht.

    Das lernst du in dieser Folge:
    • Warum die SWOT-Analyse kein einmaliges Projekt ist, sondern eine regelmäßige Reflexionsaufgabe
    • Der entscheidende Unterschied zwischen Innensicht (Stärken, Schwächen) und Außensicht (Chancen, Risiken)
    • Was der integrierte SWOT-Katalog ist und wie er externe Entwicklungen auf dein konkretes Unternehmen überträgt
    • Wie du aus der Analyse konkrete strategische Maßnahmen ableitest statt nur Listen zu befüllen
    • Warum dieselbe externe Veränderung für ein Unternehmen eine Chance und für ein anderes ein Risiko ist
    • Das KI-Beispiel das zeigt wie derselbe externe Faktor zwei Unternehmen völlig unterschiedlich trifft
    Kernaussage: Wer seine Lage nicht kennt, kann keine Richtung setzen. Die SWOT-Analyse ist der Startpunkt.
    Matthias Nebel
    Vollblut Unternehmer, Digital Marketing Experte und Studiengangsleiter an der LIK Akademie. // Ich (er)lebe digitales Marketing täglich in der Praxis, teste was wirklich funktioniert und bringe dieses Wissen direkt in meine Kurse und in diesen Podcast.

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    16 mins
  • USP, Vision, Mission, Werte

    USP, Vision, Mission, Werte
    May 29 2026
    Du weißt was du tust. Aber weißt du warum du es tust und ob deine Kunden das genauso sehen?

    USP, Vision, Mission und Werte klingen nach Strategiepapier und Seminarraum. In Wirklichkeit sind sie die Grundlage für jede unternehmerische Entscheidung. Und wer sie nicht für sich selbst geklärt hat, kann sie nach außen nicht klar kommunizieren.

    Das lernst du in dieser Folge:
    • Was ein USP wirklich ist und warum "ich bin zuverlässig" noch kein Alleinstellungsmerkmal ist
    • Die drei Bedingungen die ein echter USP erfüllen muss
    • Den Unterschied zwischen Vision und Mission: wohin wir wollen vs. warum wir heute tun was wir tun
    • Warum Werte keine Website-Dekoration sind, sondern dein täglicher Entscheidungskompass
    • Das 3-Kreise-Modell: Wer dein strategisches Fundament zuerst braucht und in welcher Reihenfolge
    Die Kernaussage: Wenn das innere Bild unscharf ist, kann es nach außen nicht klar wirken.
    Matthias Nebel
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    21 mins
  • Der Marketing Funnel

    Der Marketing Funnel
    May 29 2026
    Die meisten Kampagnen scheitern nicht an der Plattform. Sie scheitern daran, dass die richtige Botschaft zum falschen Zeitpunkt ausgespielt wird.

    Der Marketing Funnel ist das Denkmodell das im digitalen Marketing alles zusammenhält. Nicht als trockene Theorie, sondern als Orientierungshilfe für bessere Entscheidungen. Welche Botschaft wann Sinn macht, warum Reichweite alleine noch kein Umsatz ist und wie man die Customer Journey wirklich versteht, darum geht es in dieser Folge.

    Das lernst du in dieser Folge:
    • Warum der Marketing Funnel kein Automat ist in den oben Traffic rein und unten Sales rauskommt
    • Upper Funnel: Wofür du Sichtbarkeit aufbaust und was du dort auf keinen Fall tun solltest
    • Mid Funnel: Wie du Vertrauen aufbaust ohne Druck zu machen
    • Lower Funnel: Der richtige Zeitpunkt für Kaufanreize und wie man ihn nicht vermasselt
    • AIDA, See Think Do Care: Welche Marketing Modelle wann sinnvoll sind
    • Warum viele Unternehmen im Upper Funnel versuchen zu verkaufen und damit potenzielle Kunden direkt wieder verlieren
    Die Kernaussage: Der Marketing Funnel ist mehr als ein Verkaufstrichter. Er ist eine Landkarte für die Entscheidungsreise deiner Kunden.
    Matthias Nebel
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    19 mins
  • KI im digitalen Marketing

    KI im digitalen Marketing
    May 29 2026
    KI macht Marketing nicht einfacher. Sie macht gutes Marketing anspruchsvoller.

    Während wir als Marketer mit KI Tools schneller produzieren als je zuvor, entscheiden Kunden auf der anderen Seite genauso schnell. Schneller vergleichen. Schneller abspringen. Die KI Revolution im digitalen Marketing ist kein Effizienzgewinn. Sie ist eine Verschiebung der Spielregeln. Und wer das nicht versteht, verliert.In dieser Folge erkläre ich was die KI Entwicklung für digitales Marketing wirklich bedeutet, wo die meisten Unternehmen und Marketer gerade falsch abbiegen und warum Strategie wichtiger wird, nicht unwichtiger.

    Das lernst du in dieser Folge:
    • Warum KI nicht nur ein Effizienz-Tool ist, sondern dein Wissens- und Entscheidungswerkzeug im digitalen Marketing
    • Wie KI das Digital Advertising grundlegend verändert hat und welche Rolle wir als Marketer heute noch spielen
    • Warum die Industrialisierung von Content Strategie wichtiger macht, nicht unwichtiger
    • Ob Websites wirklich sterben oder sich nur ihre Rolle verändert
    • Warum Werbung auch in KI-Systemen kommen wird und was das für deine Marketing Strategie bedeutet
    Die Kernaussage: KI ersetzt keine guten Marketer. Aber sie verstärkt gute Marketer enorm.
    Matthias Nebel
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    25 mins
  • Marketing Matthias plaudert

    Marketing Matthias plaudert
    May 29 2026
    Digitales Marketing ist voll von Buzzwords, halbgaren Tipps und Theorien die in der Praxis nie funktionieren. Marketing Matthias plaudert ist der Gegenentwurf dazu.

    Dieser Marketing Podcast auf Deutsch ist für Selbstständige, Unternehmer und alle die Online Marketing wirklich lernen wollen, nicht nur darüber lesen. Ob Digital Marketing Einsteiger oder erfahrener Marketer: Hier bekommst du Fachwissen aus über fünfzehn Jahren Praxis, einem Master in Marketing und der täglichen Arbeit mit Kunden und Kursteilnehmern.

    In den kommenden Folgen geht es um Google Ads, Social Media Strategie, KPIs, E-Commerce, KI im Marketing und vieles mehr. Immer mit einem klaren Fokus: Was steckt wirklich dahinter? Und was bedeutet das konkret für dein Unternehmen?

    Das erwartet dich in diesem Podcast:
    • Verständliche Erklärungen zu den wichtigsten Themen im digitalen Marketing
    • Ehrliche Einschätzungen aus dem Arbeitsalltag, kein Hochglanz-Marketing
    • Praxisbeispiele die Marketing für Selbstständige greifbar machen
    • Fachwissen das man sofort anwenden kann
    Ich bin Matthias Nebel, Digital Marketing Experte, Gründer von DIMARCO Digital Marketing Consulting in Wien und Kursleiter an der LIK Akademie. Wer strukturiert ins digitale Marketing einsteigen oder sein Wissen vertiefen möchte, findet mein Kursangebot im Bereich Marketing Weiterbildung auf matthias-nebel.com.
    Matthias Nebel
    Vollblut Unternehmer, Digital Marketing Experte und Studiengangsleiter an der LIK Akademie. // Ich (er)lebe digitales Marketing täglich in der Praxis, teste was wirklich funktioniert und bringe dieses Wissen direkt in meine Kurse und in diesen Podcast.

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    4 mins