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  • Sustainable Marketing als Superpower: Warum Nachhaltigkeit durch Marken zur neuen Vertrauenswährung wird - mit Stefanie Kuhnhen

    Sustainable Marketing als Superpower: Warum Nachhaltigkeit durch Marken zur neuen Vertrauenswährung wird - mit Stefanie Kuhnhen
    Jan 30 2026
    Wenn alles messbar ist, wird vieles kurzfristig – und genau dadurch verlieren Marken ihre eigentliche Superpower: Einstellungen, soziale Normen und Verhalten zu verändern. In dieser Folge von "Wicked Problems – Wissenschaft | Wirtschaft | Wandel" sprechen Dr. Martin Bethke und Prof. Dr. Hannah Trittin-Ulbrich mit Stefanie Kuhnhen (Co-Autorin „Superpower Sustainable Marketing“ & Chief Strategy Officer bei der Serviceplan Group) darüber, warum Marken 2026 wieder zum Vertrauensanker werden müssen – und was „Brand Governance“ im „Zeitalter des Misstrauens“ ganz praktisch heißt.Wir starten mit dem Problem: Marketing wurde in den letzten Jahren stark auf Performance, Messbarkeit und kurzfristige Effekte reduziert – dadurch bleibt der große Hebel liegen.An konkreten Beispielen zeigt Stefanie Kuhnhen, wie Marken Mindsets verschieben können (u.a. Oatly, Patagonia, EDEKA, Tony’s Chocolonely) – und warum auch große „Transformatoren“ wie Burger King (plant-based) oder Penny (wahre Preise / True Cost) eine Rolle spielen können, wenn es ernst gemeint ist.Und dann wird’s sehr „Wicked“: Wie schaffen wir Veränderung ohne Moralkeule? Stefanie bringt es über ein Werber-Zitat auf den Punkt: „Humor kriecht unter der Türschwelle durch, während die Vernunft noch an die Tür anklopft.“ Warum das mehr ist als ein Spruch – und was das für nachhaltige Transformation bedeutet – hört ihr in der zweiten Hälfte.Zum Schluss liefert Stefanie ein klares 2026-Playbook: Marke zurück in den Boardroom, Lösungen schaffen + faszinierende Geschichten erzählen, und: Wenn ihr es ernst meint, investiert Budget – sonst skaliert Nachhaltigkeit nicht.Wichtigste Takeaways für dich:✅ KI macht Content austauschbar – Vertrauen wird zur wichtigsten Währung. Marke braucht deshalb klare Brand Governance statt nur Kampagnenlogik.✅ Performance-Kurzfristigkeit killt die eigentliche Marketing-Superpower: Marken können Einstellungen & soziale Normen verändern – wenn man sie wieder strategisch führt.✅ Raus aus Greenwashing-Paralyse: Kommunizieren geht, wenn es ehrlich ist und auf Proof Points (konkrete Fortschrittsnachweise) basiert.✅ Humor ist ein echter Transformationshebel: Er erreicht Menschen, wo reine Vernunft- und Moralappelle hängen bleiben.✅ 2026-Playbook: Marke & Marketing zurück in den Boardroom, Lösungen bauen + erzählen, und Budget mutig investieren – sonst skaliert Nachhaltigkeit nicht.Kapitel00:00 Einführung in Wicked Problems und Nachhaltigkeit02:07 Die Rolle von Marketing in der nachhaltigen Transformation06:03 Wicked Problems im Marketing: Herausforderungen und Chancen12:05 Greenwashing und die Angst der Unternehmen18:07 Die Integration von Marken- und Unternehmensstrategie21:12 Die Magie der Marken22:11 Superpower der Marken24:04 Gesellschaftliche Verantwortung von Marken25:34 Marken und ihre Verantwortung26:28 Beispiele für Marken mit Einfluss30:41 Die Kraft der Marken im Wandel32:13 Marken als Transformatoren35:46 Kritik und Verantwortung der Marken39:53 Nachhaltigkeit positiv gestalten41:05 Die Herausforderung der Polarisierung42:08 Moral und Regulatorik in der Nachhaltigkeitsdiskussion44:03 Spaß und Freude in der Nachhaltigkeit45:09 Der Business Case für nachhaltige Produkte48:27 Verantwortung von Unternehmen und Konsumenten52:32 Integration von Marke und Marketing in UnternehmenShownotes & LinksStefanie Kuhnhens Buch: "Superpower Sustainable Marketing: Mit neuem Marketing-Modell wachsen" - https://amzn.eu/d/9zvWmvdHannahs Forschungen an der Leuphana Universität: https://www.leuphana.de/institute/imo/personen/hannah-trittin-ulbrich.htmlMartins Unternehmensberatung Butterfly Effect Consulting: www.b-fect.comVernetze dich mitStefanie Kuhnhen auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/stefaniekuhnhen/Hannah Trittin-Ulbrich auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/hannah-trittin-ulbrich-652a4642/Martin Bethke auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dr-martin-bethke-24a8351b/
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    55 mins
  • Enkelfähig statt ESG-Buzzwords: Wie Nachhaltigkeit als Business Case wirklich skaliert – mit Axel Berger

    Enkelfähig statt ESG-Buzzwords: Wie Nachhaltigkeit als Business Case wirklich skaliert – mit Axel Berger
    Jan 16 2026

    Nachhaltigkeit: Moralkeule oder knallhartes Risikomanagement? In der ersten Folge von „Wicked Problems – Wissenschaft. Wirtschaft. Wandel“ starten Dr. Martin Bethke und Prof. Hannah Trittin-Ulbrich direkt mit einer provokanten These – und diskutieren sie mit Axel Berger, Chief Digital & Sustainability Officer der Franz Haniel & Cie. GmbH und Mitgründer der Enkelfähig-Bewegung. Die These ist:


    „Nachhaltigkeit ist in Wahrheit kein Werte-Thema oder ein moralisches Thema – sondern knallhartes Risikomanagement und ein Business Case. Alles andere ist Storytelling.“


    Axel macht deutlich, warum Nachhaltigkeit im aktuellen Wirtschaftssystem oft erst dann skaliert, wenn sie profitabel wird – und wie Unternehmen trotzdem handlungsfähig bleiben, wenn Shareholderdruck, Regulatorik und Kundennachfrage gleichzeitig kippen. Es geht um den „Gamechanger“ Transparenz (CO₂-Buchhaltung + Marginal Abatement Cost Analyse), um die Twin Transformation (Digitalisierung & Nachhaltigkeit) – und um ein entscheidendes Mindset: Chancen sehen, anfangen, lernen, skalieren.


    Wichtigste Takeaways dieser Folge:

    ✅ "Nachhaltigkeit ist in Wahrheit kein Wertethema, sondern knallhartes Risikomanagement."

    ✅ "Wirtschaften ohne Werte funktioniert nicht und es funktioniert auch gesamtgesellschaftlich nicht."

    ✅ "Transparenz ist entscheidend, um strategische Entscheidungen treffen zu können."

    ✅ "Wir müssen die Chancen in diesen Transformationen erkennen und daraus etwas machen."

    ✅ "Nachhaltigkeit kann profitabel sein, wenn wir sie richtig angehen."


    Kapitel

    00:00 Einführung in „Wicked Problems“

    02:50 Vorstellung von Axel Berger

    04:27 Der Business Case für Nachhaltigkeit

    09:24 Werte und unternehmerische Verantwortung

    15:55 Umgang mit regulatorischen Herausforderungen

    17:09 Die Rolle der Verbraucher:innen in Bezug auf Nachhaltigkeit

    22:55 Nachhaltigkeit und Profitabilität definieren

    23:36 Das Konzept der „Enkelfähigkeit“ und seine Auswirkungen

    24:32 Die Rolle von Transparenz bei der Dekarbonisierung

    26:24 Digitalisierung und Nachhaltigkeit integrieren

    29:54 Praxisbeispiele für Modelle der Kreislaufwirtschaft

    33:45 Der Bedarf an kulturellem Wandel in Organisationen

    37:51 Transformation als Chance begreifen

    41:30 Der Appell an unternehmerische Führung in Sachen Nachhaltigkeit


    Shownotes & Links

    Axel und die Enkelfähig Bewegung: https://enkelfaehig.de

    Hannahs Forschungen an der Leuphana Universität: https://www.leuphana.de/institute/imo/personen/hannah-trittin-ulbrich.html

    Martins Unternehmensberatung Butterfly Effect Consulting: www.b-fect.com


    Vernetze dich mit

    Axel Berger auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/axel-berger-b75a62a/

    Hannah Trittin-Ulbrich auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/hannah-trittin-ulbrich-652a4642/

    Martin Bethke auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dr-martin-bethke-24a8351b/
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    46 mins
  • Trailer: Worum es hier eigentlich geht?

    Trailer: Worum es hier eigentlich geht?
    Jan 9 2026

    In dieser ersten Episode des Podcasts "Wicked Problems -Wissenschaft | Wirtschaft | Wandel" stellen sich die Gastgeber Dr. Martin Bethke und Prof. Dr. Hannah Trittin Ulbrich vor.

    Wir sprechen über die Ziele des Podcasts, der sich mit den großen Transformationsfragen in Wissenschaft, Wirtschaft und Gesellschaft auseinandersetzt. Und auch darüber, wie wir in diesem Zusammenhang Lösungen zu entwickeln und einen ehrlichen Dialog führen können.


    Kapitel

    00:00 Einführung in den Podcast

    02:50 Ziele und Themen des Podcasts

    05:03 Ausblick auf zukünftige Gäste
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    6 mins