Fino a pochi anni fa, comprare un'auto era un passo inevitabile. Un rito di passaggio verso l'età adulta che prometteva una cosa precisa: libertà e indipendenza. BMW ha incarnato questa promessa come pochi altri brand. "Sheer Driving Pleasure", il puro piacere di guidare, non era solo uno slogan pubblicitario, ma un'intera visione del mondo. In oltre 100 anni di storia, BMW si è reinventata molte volte… ma mai come adesso. Oggi il 54% dei giovani tra 18 e 24 anni è disposto a rinunciare completamente all'auto. Non per mancanza di soldi, ma perché le priorità sono cambiate. Perché la mobilità stessa si è trasformata. E soprattutto, perché la libertà l'hanno trovata altrove. Stare al passo con i tempi significa cambiare la tecnologia dei motori, ma anche molto altro: ridefinire cosa significhi desiderare in un’auto, cosa significhi libertà, cosa significhi promettere qualcosa a chi quella promessa non la sta più ascoltando. In questa puntata di The Brand, parliamo di mobilità e cambiamento insieme a Massimiliano Di Silvestre, Presidente e Amministratore Delegato di BMW Italia dal 2019 al 2026. The Brand è un podcast di Factanza Media Realizzato insieme a Comin&Partners Conduzione: Andrea Mazzoleni Coordinamento editoriale: Barbara Lattanzi Sound design: Stefano Tumiati
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