Te dejo por aquí el trailer para presentar la que será la cuarta temporada de Pulsa el Botón.

Se vienen cosas MUY interesantes para este 2026, así que...

¡Agárrate que vienen curvas!

PD: ¡Ah, sí! Y no te olvides de pulsar el botón ;)

Arranca la Temporada 4 de Pulsa el Botón y lo hace con un giro importante: todos los episodios se grabarán íntegramente en vídeo y audio.

En este primer episodio conversé con Carmina Lozano, creadora de La Fuga Branding (en Substack), sobre una idea que atraviesa toda la charla: hay marcas que nacen para encajar y otras para expresar.

Desde ahí, hablamos de emprendimiento, maternidad, reinvención profesional y de cómo el branding puede ser una herramienta de autoconocimiento (y no solo “algo visual”).

Carmina comparte su historia: años de responsabilidad en el sector hotelero y una vida de cambios (La Rioja, Escocia, Madrid y Barcelona), hasta el momento clave que lo activó todo: ser madre con 37 años y decidir que quería un trabajo con flexibilidad real.

A partir de ahí, llega el aprendizaje intenso (WordPress, blogging, negocio digital…), sus primeros ingresos online y la evolución natural hacia ser asistente virtual, copywritter y, finalmente, el branding y la marca personal.

También nos metemos en un tema que nos toca a muchos: el ruido de las “estrategias perfectas”, el algoritmo y eso de llamar “contenido” a lo que antes era comunicación.

Carmina lo deja claro: sí, hace falta estrategia… pero sin convertirlo todo en una performance para gustarle a una máquina.

Cerramos con recomendaciones muy prácticas: un libro, herramientas y hábitos que le están funcionando (y algún giro inesperado con el café ).

Dale al play si estás construyendo un proyecto y quieres que tu marca (y tu negocio) te represente de verdad.

Recursos mencionados por Carmina:

• Libro: El poder del ritual — Gemma Fiol
• Plataforma recomendada: Substack
• Herramienta: Notion
• Hábito recomendado: breathwork / respiración consciente
• Bebida alternativa al café: té matcha (máximo 1 café al día)
• Objetivo que quiere incorporar: entrenamiento de fuerza

Enlaces de Carmina:

• Web de Carmina
• Substack: La Fuga Branding

En el décimo capítulo de la tercera temporada de Pulsa el Botón, me senté a charlar con Alba García Marcos, gaditana afincada en Londres, escritora creativa y experta en comunicación estratégica que ayuda a pequeñas y medianas empresas a “poner orden en el caos” de sus mensajes.

A partir de su propia historia –de casi-funcionaria en Algeciras a freelance en Londres– Alba desgrana cómo la curiosidad, el inconformismo y la salud mental la llevaron a apostar por un camino menos estándar.

La conversación arranca con algo muy práctico:

¿Qué es comunicar bien cuando tu negocio es “distinto, pero desde fuera parece uno más”?

Alba explica que todo parte de responder con claridad tres preguntas: ¿quién eres, qué haces y por qué deberían comprarte? En un mundo de plantillas y textos generados por IA, sonar propio es una ventaja competitiva.

Desde ahí, cuenta cómo empezó su lado emprendedor ayudando a otros escritores a través del marketing y las relaciones públicas, detectando un nicho que casi nadie cubría y que aún hoy le trae clientes pese a no promocionarlo.

El episodio se adentra también en la trastienda emocional del cambio de vida: el desgaste del mundo corporativo, la sensación de vacío al levantarse cada mañana para hacer “lo mismo de siempre” y el momento en que decide dejar la falsa seguridad para diseñar su propio proyecto.

Alba habla sin filtros de lo que no te cuentan del emprendimiento –que la libertad tarda años y se aprende a base de golpes– y de la importancia de las comunidades y el apoyo externo para no sentirse sola en el camino freelance.

Hay espacio, además, para temas generacionales y de contexto: ser millennial que ha vivido el salto del analógico al digital, cómo eso ha marcado su carrera en agencias, startups y una gran multinacional como Dentsu, y qué le ha enseñado todo ese recorrido sobre tratar con clientes, liderar proyectos y entender ritmos de trabajo muy distintos.

También comparte la cara real de vivir y emprender en Londres: el choque cultural, el idioma, la ciudad enorme, las amistades que van y vienen, y al mismo tiempo las oportunidades y todo lo que le ha permitido crecer, incluso pasando por una etapa como profesora de español antes de volver “a meter cabeza” en comunicación.

Para quienes escriben, o comunican, Alba deja perlas muy aplicables: la importancia de escribir breve y claro, de adaptar el lenguaje a la web y de aprender de disciplinas como el UX writing para que los textos funcionen de verdad y no solo “suenen bonitos”.

Y, como hilo de fondo, un mensaje potente: no hay seguridad garantizada ni en la empresa, ni en el emprendimiento; lo que sí puedes construir es un camino alineado contigo, con tus valores y con cómo quieres comunicar lo que haces.

¿Por qué escuchar este episodio?
Porque es una conversación honesta, cercana y muy útil si estás en ese punto de “sé que quiero algo distinto, pero no sé cómo contarlo, ni cómo dar el salto”.

Te llevarás ideas concretas sobre comunicación estratégica, una visión realista del freelancing y mucha inspiración para atreverte a pulsar tu propio botón… sin perderte en el ruido.