Neste episódio de O Compilado, exploramos como equilibrar a pressão por eficiência com a necessidade de construção de marca. Mostramos que o segredo não está na ferramenta de IA, mas na governança que a sustenta.

Prepare-se para questionar suas práticas atuais: do SDR que age como robô à liderança que vive de slides.

Insights de especialistas como André Alves, Danilo Almeida, Peep Laja, David Aaker, Cezar Taurion, Ana Mourao e Chris Ross.

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Neste episódio de O Compilado, exploramos por que a obsessão por eficiência financeira na Kraft Heinz virou um pesadelo de marca, como criar personas não faz mais sentido para dar lugar a sistemas quânticos de marketing e o porquê de 73% dos seus clientes não serem fiéis.

Discutimos também o colapso do modelo de agências frente à IA, a ascensão do comércio feito por robôs e por que seu CMO não consegue provar o ROI. Prepare-se para questionar suas planilhas.

Insights de especialistas como Marcelo Lobianco, Guilherme Ravache, G Douglas, Benjamin Cawthray, Gustaf Wick, Pyr Marcondes, Martin Lindstrom, Mats Georgson e Peep Laja.

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Neste episódio do Marketing is Dead!, Lucas Röttgering analisa a linha tênue entre eficiência financeira e a cegueira estratégica. Partindo das análises recentes de Marcelo Lobianco e Guilherme Ravache sobre os casos Kraft Heinz e Americanas, discutimos como a obsessão por indicadores isolados — como um EBITDA "maquiado" — pode deformar o crescimento de uma empresa.

Não se trata de demonizar metodologias como o Orçamento Base Zero ou abandonar os dashboards, mas de entender que contexto é limite. Quando playbooks são aplicados cegamente, ignorando a cultura interna e a saúde da cadeia de fornecedores, a gestão deixa de ser eficiente e passa a hipotecar o futuro do negócio em troca de um trimestre bonito.

- A diferença entre gestão por planilhas e realidade de mercado.

- Por que modelos como o OBZ podem induzir comportamento predatório interno.

- A ilusão de resolver problemas de produto apenas com ferramentas financeiras.

Cases citados: Kraft Heinz e Americanas.

Referências

- Marcelo Lobianco

- Guilherme Ravache

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