Ultimo episodio della prima stagione.

E si chiude in piena estate, col sudore sulla fronte e lo storytelling dimenticato nei cassetti delle agenzie.

Dove sono finite le pubblicità estive che ci facevano emozionare?

Quelle che parlavano davvero al pubblico, raccontando storie, legami, momenti di vita?

In questa puntata facciamo un viaggio tra:

• ❌ I FLOP dell’estate: Cornetto e il suo “unwrap summer” senz’anima, San Benedetto con Canalis e il megafono, e Maxi Bon che si perde nel 3D.

• ✅ I RIUSCITI: Aperol, con uno spot fresco girato in Italia (da un’agenzia francese…), e l’intramontabile Cedrata Tassoni, che da 40 anni è sempre sé stessa.

• ❤️ I RICORDI: da Dan Peterson con il suo “Fenomenale!” alla Summer Card Vodafone.

  Quando la pubblicità era estate e l’estate era pubblicità.

Un episodio amarcord, ma non nostalgico.

Un bilancio di ciò che è stato e una chiamata alla responsabilità creativa per chi verrà.

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📬 E preparati per la prossima stagione: la Posta dell’Armadio sta per aprire.

In questa puntata, L’Armando si confronta con il tema del momento: l’intelligenza artificiale nella pubblicità.

Sì, fa figo. Sì, la usano tutti. Ma la verità è che nella maggior parte dei casi viene usata male. Molto male.

Si parte dallo spot della Stampa fatto interamente con AI (e mani-fantasma), si passa da Diletta Leotta & maghi generati al volo per salvare campagne bocciate, e si arriva a Coca-Cola, Heinz e qualche fashion brand che (finalmente!) ha trovato un modo intelligente di usare strumenti come Midjourney e Sora.

⚠️ Spoiler: l’AI non sostituirà la creatività. Ma può essere un alleato, se si sa come usarla.

Quasi un’ora di esempi, sfoghi, ironia e domande vere:

• Qual è il confine tra risparmio e sciatteria?

• Che fine fa l’insight, se non nasce da una persona vera?

• E perché, se spendi 14 milioni di dollari per uno spot, non usi neanche la tua tecnologia?

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Del Piero, Emma Roberts, Patrick Dempsey… e pure Giovanni Rana.

In questo episodio de L’Armando, entriamo nel mondo dei testimonial pubblicitari: quando funzionano, quando no, e soprattutto perché spesso sono una scorciatoia creativa senza risultati.

Si parte dagli spot Sky con Del Piero (che funzionano), si passa per i faccioni giganti di Emma Roberts che osservano Milano (e nessuno sa perché), fino ad arrivare a Prima Assicurazioni con Patrick Dempsey forse un po' spaesato.

Spoiler: il problema non è mai il volto famoso. Il problema è la mancanza di idee.

E poi un’altra riflessione: forse i testimonial migliori sono gli imprenditori stessi, quelli che mettono la faccia perché ci credono davvero — da Rana a Polli, passando per Amadori e Doris.

Una quarantina di minuti abbondante di pubblicità vista da dentro, con ironia e senza peli sulla lingua.

Come sempre, L’Armando dice quello che gli altri non osano dire.

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