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ブログの時代がまた来ている？YouTuberからSubstackへ

最近、YouTubeだけではなく、文章で発信する流れがまた強くなってきていると感じています。

きっかけは、有名YouTuberのかっつーさんが投稿していた「エンタメYouTuberが続々引退している理由」に関する記事です。これを読んで、改めて「Substackとの相性がかなり良いな」と思いました。

内容をざっくり要約するとこんな感じ

エンタメYouTuberの世界で、引退や方向転換が増えている

* 理由は、昔のように「個人が面白い動画を出せば伸びる時代」ではなくなってきたから

* テレビ局、芸能人、制作会社がYouTubeに本気で入ってきて、動画のクオリティ競争が激しくなっている

* 視聴者の目も肥えていて、個人YouTuberの素朴な企画だけでは再生されにくくなっている

* 登録者100万人以上でも、再生数が数万回しか回らないチャンネルも増えている

* がーどまんさんのように、YouTubeからTwitchなど別プラットフォームへ移る動きも出ている

* かっつーさん自身も、エンタメYouTuberとしてのピークは過ぎたと感じている

* 2020年のコロナ禍では、巣ごもり需要もあり、個人YouTuberが伸びやすい“確変タイム”だった

* ただ、その流れは終わり、同じやり方を続けても伸びにくくなった

* 今後はYouTubeで大勝ちを狙うのではなく、Xでの発信やビジネスにつながる活動にシフトしていく

* 目的も「学生にウケて登録者を増やす」から「経営者やビジネス層とつながる」へ変わった

* AIやSNS運用、動画編集、開発などにも取り組みながら、次のフェーズに進もうとしている

YouTubeはどうしてもアルゴリズムに左右されます。どれだけ本気で作った動画でも、おすすめに乗らなければ届かないことがあります。

一方でSubstackは、登録してくれた読者にメールで直接届けられるのが大きな強みです。すでにファンがいるクリエイターなら、その一部が有料購読してくれるだけでも、安定した収益につながる可能性があります。

海外ではすでに、個人クリエイターやメディアがSubstackを活用して大きく展開している事例も増えています。

日本ではまだ個人クリエイターの席がかなり空いているので、今から入る価値は十分あると思います。

最近では関口メンディーさんもSubstackを始めていて、今後さらに注目されていきそうです。

ブログ、メルマガ、SNSの中間のようなSubstackは、これから日本でもかなり盛り上がっていくかもしれません。YouTuberからSubstackerへ。そんな流れが少しずつ始まっている気がします。

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