Episodes

  • Episode 168: Wrong

    Episode 168: Wrong
    Feb 5 2026
    Die Marke des deutschen Discounters PENNY wurde vom Fachmedium HORIZONT aufgrund ihrer Kampagne «Price Packs» zur kreativsten Marke Deutschlands im Jahr 2025 gekürt. Ist diese Top-Platzierung gerechtfertigt? TESLA verzeichnet zum ersten Mal in seiner Geschichte rückläufige Umsatz-, Absatz- und Gewinnzahlen. Gleichzeitig verkündet ELON MUSK, die Produktion der Modelle S und X einzustellen und stattdessen auf «physische KI» zu setzen. Rund 20 Milliarden US-Dollar sollen in den humanoiden Roboter OPTIMUS und in das Robo-Taxi CYPERCAB investiert werden. Ist dies wieder einmal ein Aufbruch zu neuen Ufern oder schlicht der Anfang des Endes von TESLA als Ikone der Elektromobilität? PEPSI schaltet zum SUPER BOWL einen Werbespot, in dem der COCA-COLA-Eisbär sich der bekannten Pepsi-Challenge stellt und anschliessend ins gegnerische Lager wechselt. Ist dies brilliante Werbung oder das Gegenteil?
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    31 mins
  • Episode 167: Das Ranking der smartesten Subskriptions-Modelle

    Episode 167: Das Ranking der smartesten Subskriptions-Modelle
    Jan 29 2026
    In dieser Episode nominiert Hannah die TOP 3 der smartesten Subskriptions-Modelle. Folgende Abos treten gegeneinander an: AMAZON PRIME, ABOBE CREATIVE CLOUD, OURA RING, COOKIDOO, DAZN und DIE ZEIT.
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    17 mins
  • Episode 166: Video Killed the Radio Star

    Episode 166: Video Killed the Radio Star
    Jan 22 2026
    PARAMOUNT SKYDANCE schaltete am 1. Januar nach 45 Jahren die linearen Musikkanäle von MTV ab. Ist MTV ein unvermeidliches Opfer des medialen Wandels geworden oder sind Marketing- und Managementfehler für den Untergang verantwortlich? Die ikonische NIVEA CREME wird zum ersten Mal seit 115 Jahren um eine Variante erweitert. Der schneeweisse Schriftzug auf dem Deckel der tiefblauen Dose wird um ein grünes Blättchen sowie um die Bezeichnung NATURAL TOUCH ergänzt und der Inhalt ist nun vegan und besteht zu 99% aus Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs. Ist dies eine gute Line Extension? Oder unterwandert sie den ikonischen Status des Originals? In Australien ist Kindern und Jugendlichen unter sechzehn Jahren seit Dezember 2025 die Nutzung von SOCIAL MEDIA-Plattformen, wie TIKTOK, INSTAGRAM, SNAPCHAT oder FACEBOOK verboten. Andere Länder, wie zum Beispiel Grossbritannien, Frankreich oder Norwegen, wollen nachziehen. Wie ist ein solches Verbot zu beurteilen?
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    32 mins
  • Episode 165: 1on1 mit Emanuel Probst, CEO JURA AG

    Episode 165: 1on1 mit Emanuel Probst, CEO JURA AG
    Jan 15 2026
    JURA ist der globale Innovationsleader für Kaffeespezialitäten-Vollautomaten und ist heute in rund 50 Ländern tätig. Welches sind die relevanten Erfolgsfaktoren, um aus der kleinen Schweiz heraus in 30 Jahren ein international erfolgreiches Unternehmen aufzubauen? Welche Vorteile bietet die Globalisierung insbesondere kleinen Unternehmen? Wie führe ich eine globale Premiummarke holistisch? Wie begeistere ich mit ikonischen Produkten, wie mache ich hervorragendes Edutainment, wie arbeite ich global mit Resellern zusammen und wie stelle ich weltweit Service-Exzellenz sicher?
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    28 mins
  • Episode 164: Lose Control

    Episode 164: Lose Control
    Jan 8 2026
    LEGO will mit seinem neuen SMART PLAY SYSTEM das kreative Spielen revolutionieren. Sind intelligente Plastikbausteine, die Geräusche machen und leuchten können, die Zukunft des Spielens? Die Routenplaner-App KOMOOT wurde für 300 Millionen EURO im letzten Jahr von dem italienischen Private Equity-Giganten BENDING SPOONS übernommen. Haben die Gründer die Biker- und Hiker-Community sowie ihre eigenen Mitarbeitenden verraten? Ist der funktionale Nutzen bedeutsamer als der Community-Nutzen? HORIZONT-Kolumnist Michael Brandtner stellt die These auf, dass starke etablierte Marken zur gefährlichen mentalen Altlast in Zukunftsmärkten werden können und den Weg für Newcomer-Marken freimachen. Ist dies wirklich so?
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    31 mins
  • Episode 163: Das Ranking der wichtigsten Marketing New Year‘s Resolutions

    Episode 163: Das Ranking der wichtigsten Marketing New Year‘s Resolutions
    Jan 1 2026
    In dieser Episode nominiert Torsten die TOP 3 der wichtigsten Marketing-Vorsätze für das Neue Jahr. Folgende New Year‘s Resolutions treten gegeneinander an: «Play The Long Game», «Führe deine Marke holistisch», «Nutze maximal 3 KPIs», «Zeige den Nutzen des Marketings für den Geschäftserfolg auf» und «Sei mutig».
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    14 mins
  • Episode 162: Das Ranking der kommerziellsten Weihnachtssongs

    Episode 162: Das Ranking der kommerziellsten Weihnachtssongs
    Dec 25 2025
    In dieser Episode nominiert Marcus die TOP 3 der kommerziellsten Weihnachts-Songs. Der Wettbewerb ist hart. Es treten folgende Teams gegeneinander an: COCA COLA & «Wonderful Dream (Holidays Are Coming)», MINI & «Driving Home For Christmas», MIGROS & «Father and Son», COOP & «Have Yourself a Merry Little Christmas», ALDI SÜD & «Don’t Stop Believin’», Bouygues & «Come and Get Your Love» oder der Multi Brand Xmas Song «Last Christmas».
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    13 mins
  • Episode 161: Here Comes The Sun

    Episode 161: Here Comes The Sun
    Dec 18 2025
    Die US-Premium-Burger-Kette FIVE GUYS macht in Deutschland ständige und happige Verluste. Trotzdem soll es weiter gehen. Wo liegen die Probleme? Stimmt das Konzept oder die Umsetzung nicht? Ist es überhaupt möglich, mit einem Premium-Burger-Konzept im deutschsprachigen Raum das grosse Geld zu verdienen? CAPRI SUN nimmt eine Line Extension vor und erweitertet das Produktportfolio um ein funktionales Getränk. Dem beliebten Fruchtsaft werden Elektrolyte beigemengt, die die Immunabwehr stärken und die Müdigkeit bekämpfen sollen. Wie ist diese Line Extension einzuordnen? Woran kann sie scheitern? Der französische Einzelhandelsgigant INTERMACHÉ beglückt die Weihnachtszeit mit einem herzerwärmenden Werbefilm, in dem ein einsamer Wolf sozialen Anschluss sucht und findet. Der Spot ging viral und wird von der internationalen Marketingszene als Meisterwerk gefeiert, insbesondere weil er ohne den Einsatz von Künstlicher Intelligenz kreiert wurde. Ist der Werbefilm tatsächlich gut? Erledigt er seinen Job für Intermarché?
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    29 mins