Dans l'essoreuse TikTok Shop, la mode se consomme en phénomènes viraux. Poulets frits tasty crusty, dupes de luxe et laboubous : ces micro-tendances aussi éphémères qu'économiquement massives incarnent un système devenu compulsif. Hier transmis de génération en génération, réparé jusqu'à l'usure, le vêtement est aujourd'hui produit en quelques jours, porté une fois, jeté. Cette accélération a transformé une industrie créative en machine financière où les marges étouffent les détails et où le luxe traverse une crise existentielle. Derrière la saturation se dessine pourtant une autre voie : celle du temps long, de l'expérience humaine, de la singularité contre la standardisation.

Cet épisode a été enregistré en public, le 21 janvier 2026, lors de la 3ème édition de la Journée des Tendances de L'ADN à la Cité internationale universitaire de Paris.

Au micro de Brune Ouakrat, directrice du planning stratégique de L'ADN Studio : Daniela Leonini, experte retail et professeure à l'ESSEC ; Yvane Jacob, historienne de la mode et créatrice du compte Instagram Sapé comme jadis ; Anthony Maté, docteur en sémiologie, auteur du podcast La Pause Sémio et spécialiste de la sémantique de la mode.

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