Products are made in a factory but brands are created in the mind. Wat we daar mee bedoelen hoor je in deze aflevering van de StoryBrand podcast.

Amber Franssen is een creatieve duizendpoot. Ze start haar creatieve loopbaan aan de Rietveld Academie in de richting Audiovisueel. In 2000 wordt ze genomineerd als beste kunststudent van Nederland door het Prins Bernard Cultuurfonds. Na haar studie stapt ze de Nederlandse filmwereld in als regisseur. Na het regisseren van vele films, bedrijfsfilms, commercials, tv-programma’s en tv-series besluit ze over te stappen naar de reclamewereld. Na een opleiding aan de Junior Academie voor Art Direction start ze haar reclamecarrière bij het geroemde KesselsKramer. Daarna leert ze Paul kennen bij N=5. Samen met Paul Hillesum start Amber in 2015 storytellingbureau Truman. Een bureau dat merken helpt met het vertellen van geloofwaardige merkverhalen in reclame en content. Truman werkt onder andere voor het Voedingscentrum, Samen tegen Voedselverspilling, Ritter Sport chocolade en FNV horeca.

Paul Hillesum begint zijn carrière als stagiair bij een reclamebureau op de afdeling strategie. Na de afronding van zijn studie HBO Communicatie besluit hij dan ook een opleiding voor reclamecreatieven te gaan volgen bij de School voor Commerciële Communicatie. Hier leert hij de eerste beginselen van conceptdenken, merkstrategie, art direction en copywriting. Vervolgens gaat hij aan de slag als copywriter en doorloopt hij alle mogelijke disciplines van het reclamevak. Hij schrijft samen met Amber het boek True Storytelling, die een derde plaats verovert bij PIM marketing literatuurprijs. In 2022 schrijft hij een tweede boek Supercharge your stories over het nog overtuigender maken van je verhalen door het toepassen van kennis uit de gedragspsychologie.

In deze aflevering zijn we in gesprek over:

• Voorbeelden uit de praktijk waarom het hebben van een verhaal belangrijk is
• Waarom het conflict belangrijk is in een verhaal
• Het True Story Canvas met de onderdelen
  • kernverhaal
  • start with why
  • what
  • merkwaarden
  • de doelgroep en behoeften
  • de visie
  • de belofte
• Marketing en branding
• MKB en een merk bouwen
• Brands are created in the mind

Inspiratie
Sapiens van Yval Noah Harari

Meer informatie
Trumanamsterdam.com
Je kunt het canvas downloaden op trumanamsterdam.com

Meer informatie over StoryBrand 2-daagse
https://storybrand.nl/live-workshop/