HappyVore est devenu leader du traiteur végétal français en seulement six ans. Sur les réseaux sociaux, la ligne édito' de la marque est spontanée, naturelle et privilégie la qualité à la quantité.

Dans cet épisode, Jonathan reçoit Laura Wawerka, responsable marque et communication chez HappyVore, après plus de dix ans en agence de publicité chez Buzzman, Ogilvy et Rosbeef. Elle revient sur la refonte de la direction artistique de la marque, sur son duo de travail avec la community manager, et sur une tonalité solaire et décalée qui l’aide à se démarquer dans l’agroalimentaire, jusque sur LinkedIn. Elle partage aussi sa façon de gérer les haters et d’orchestrer un lancement produit à 360°.

Au cours de cet épisode :

• Comment HappyVore communique autour d'un lancement de produit ;

• La stratégie d'influence basée sur le profil des talents plutôt que leur nombre d'abonnés ;

• Les coulisses du format star « Sauce moi » sur TikTok ;

• Pourquoi HappyVore a cassé les codes de LinkedIn, tout en choisissant d’éviter X ;

• Comment réagir face à des commentaires de haters sans animosité.

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Retrouvez Laura Wawerka sur LinkedIn et HappyVore sur Instagram.

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Dans cet épisode, Jonathan Noble reçoit Mélissa Lambert, ex-Global Social Media Lead chez Welcome to the Jungle, où elle a piloté la stratégie réseaux sociaux pendant cinq ans, après sept ans en agence spécialisée dans la marque employeur. Elle explique comment Welcome to the Jungle est passé d’un média de marque très productif (jusqu'à 400 Posts/mois) à une logique de marque employeur pour promouvoir leur produit de plateforme d'offres d'emplois. Elle est désormais Social Media Manager freelance.

Au cours de cet épisode :

• Comment faire prendre la parole à un(e) CEO sur LinkedIn quand il/elle n’a pas le temps de publier chaque semaine ;
• Ce que Mélissa pense vraiment des newsletters LinkedIn, après trois approches testées ;
• Comment la chaîne YouTube de WTTJ est passée de 13 000 à 80 000 abonnés de manière 100 % organique ;
• Pourquoi le « building in public » devient un vrai avantage face aux contenus générés par IA.

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Retrouvez Mélissa Lambert sur LinkedIn.

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Dans cet épisode, Jonathan reçoit Alexandre Bigot-Joly, avocat au Barreau de Paris et cofondateur du cabinet Influxio, spécialisé depuis 2020 dans le droit de la Creator Economy. Il accompagne au quotidien des agences d'influence, des agents de talents et des créateurs de contenu, sur des sujets allant des contrats de partenariat aux contentieux les plus lourds. Il détaille ici les obligations de transparence qui s'imposent à tous les créateurs, quelle que soit la taille de leur communauté, les sanctions concrètes en cas de manquement, et les nouveaux risques juridiques posés par l'intelligence artificielle générative.

Au cours de cet épisode :

• Pourquoi la taille de la communauté ne change rien à l'obligation de mentionner une collaboration commerciale
• Ce qui distingue un contenu UGC d'un partenariat d'influence classique
• Pourquoi le "name and shame" de la DGCCRF fait plus peur aux créateurs qu'une amende financière
• Comment sécuriser une clause d'exclusivité dans un contrat de partenariat
• Ce que l'IA générative change concrètement en matière de droits d'auteur et de contrefaçon
• Pourquoi les mêmes règles de transparence s'appliquent aussi aux créateurs B2B sur LinkedIn

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Retrouvez Alexandre Bigot-Joly sur LinkedIn.

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