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Yazan: Pierre-Baptiste - Ceos
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White Box décrypte ce qui fait la croissance et la rentabilité des marques. Je suis Pierre-Baptiste, co-fondateur de Céos, le cabinet Google Ads des marques exigeantes. J'invite les fondateurs, direction marketing, acquisition et e-commerce qui font la croissance au quotidien. Il y aura aussi des épisode ainsi que des partenaires externes (agences, consultants, tech) pour croiser les regards. Un épisode toutes les 2 semaines, avec une newsletter pour aller plus loin. Vous pilotez du budget Google Ads ou YouTube Ads ? Réservez un appel sur ceos.fr. Bonne écoutePierre-Baptiste - Ceos Economics Marketing Marketing & Sales
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  • #57 - DHS Digital - Meta Ads en 2027 : la compétence indispensable avec Danilo Duchesnes

    #57 - DHS Digital - Meta Ads en 2027 : la compétence indispensable avec Danilo Duchesnes
    13 Oct 2026
    Dans cet épisode, Danilo Duchesnes, fondateur de DHS Digital, agence Meta Ads et creative strategy pour les marques e-commerce, revient un an après son dernier passage sur Whitebox. Il décrypte ce qui a changé sur Meta depuis Andromeda : l'algorithme lit vos publicités, écarte celles qui se ressemblent, et la performance se joue désormais dans la créa plus que dans le media buying.Il raconte six mois très durs en 2025, la reconstruction de son équipe autour de créatifs stratégistes et le rebond depuis septembre 2025. Puis il donne un mini-cours de creative strategy. Partir de l'audience, de ses moteurs et de ses freins d'achat. Juger les créas qui dépensent le plus, pas celles qui ont le meilleur CPA, sur trois métriques : le hook rate (au moins 25 %, plus de 30 % pour une très bonne créa, quand la moyenne des comptes tourne entre 20 et 25 %), le hold rate et le CTR. Surveiller le net new reach, parce que les trois quarts des comptes qu'il audite recyclent la même audience. Garder 30 à 50 % de concepts réellement nouveaux, sachant que 5 % des créas peuvent porter plus de la moitié du budget. Il détaille enfin sa matrice angle, persona, format, concept, et explique pourquoi changer de créateur pèse plus que changer le hook.Sur l'IA, le constat est partagé : Claude n'invente pas d'idées neuves, mais il reproduit très bien un process et une doctrine qu'on lui a écrits. Danilo et Pierre-Baptiste terminent sur la boucle d'apprentissage entre media buyer et créatif stratégiste, et sur les deux exigences qui montent en même temps : plus de créa d'un côté, plus de technique de l'autre, du tracking aux flux produits.🎙️ Invité et liens :• Danilo Duchesnes, fondateur de DHS Digital• Découvrez DHS Digital• Le playbook E-commerce & Acquisition, la newsletter de Danilo• La chaîne YouTube de Danilo• Tutoriel sur la creative strategy• Interview de Flytex faites par Danilo👉 Instant pub :Obtenez votre plan d'action Google Ads offert pour faire exploser le ROAS et l'acquisition de votre e-commerce → Réservez ici🌟 Autres liens utiles :• Pierre-Baptiste invité du Rendez-Vous Marketing, le podcast de Danilo : YouTube Ads, le levier que les marques e-commerce n'activent pas• Épisode #53 avec Danilo Duchesnes : les nouvelles métriques Meta Ads• Rejoignez la Newsletter• Réservez un plan d'action Google Ads gratuit• Suivez-moi sur LinkedIn• Abonnez-vous à ma chaîne YouTubeChapitrage00:00 Introduction01:22 Présentation Danilo Duchesnes02:47 Une année difficile07:30 Andromeda expliqué10:54 Les promesses de Meta19:30 Les tendances Meta22:41 Créateurs et partnership ads28:13 Créatif au-delà de l'IA31:29 Claude peut-il inventer ?37:58 Le mini-cours42:01 Hook, hold et CTR51:18 C'est quoi un concept ?57:27 Tester par hypothèses1:03:26 La boucle d'apprentissage1:07:25 Où retrouver Danilo#podcast #ecommerce #metaads #creativestrategy #ugc #ia #acquisition
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    1 sa. ve 9 dk.
  • YouTube Ads : Le LEVIER le plus SOUS-ESTIMÉ des marques e-commerce

    YouTube Ads : Le LEVIER le plus SOUS-ESTIMÉ des marques e-commerce
    6 Oct 2026

    Vous pensez que YouTube sert uniquement à faire de la notoriété et que vos clients n’y sont pas. Pourtant, la plateforme touche 43 millions de Français et peut modifier la performance de l’ensemble de votre compte Google Ads, pas seulement celle de la ligne YouTube. J’ai analysé les données de Médiamétrie, Nielsen, Ekimetrics, ainsi que plusieurs comptes pilotés chez Céos, pour comprendre ce que YouTube apporte réellement à une stratégie d’acquisition. Le constat est plus simple qu’il n’y paraît : le sujet n’est pas de dépenser plus, mais de savoir quelle part de budget déplacer et comment mesurer son impact.

    Liens utiles

    • Notre article sur YouTube Ads
    • Le rapport Nielsen, The Gauge
    • Le cas Asphalte



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    Chapitres :00:00 Introduction01:16 Vos clients sont déjà sur YouTube04:00 YouTube n’est pas qu’un canal de notoriété11:16 Comment intégrer YouTube à votre stratégie Google Ads
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    13 dk.
  • #56 - Vente Unique - Les contraintes derrière un budget pub illimité avec Marie-Helène Chaffy

    #56 - Vente Unique - Les contraintes derrière un budget pub illimité avec Marie-Helène Chaffy
    1 Oct 2026

    Dans cet épisode, Marie-Hélène Chaffy, directrice acquisition et CRM chez Vente-Unique.com, pure player du mobilier et de la décoration qui fête ses 20 ans, raconte comment elle gouverne une acquisition entièrement internalisée : 40 personnes, une vingtaine de pays et 55 % du chiffre d'affaires réalisé hors de France.

    Elle revient sur son parcours, de cheffe de produit literie à la direction acquisition en 12 ans et demi, puis sur l'organisation de son équipe : SEA, SMA, SEO, UX, CRM et places de marché sous le même toit, des pôles d'expertise qui testent sur la France avant de déployer dans chaque pays, et des nouveaux marchés ouverts d'abord par les places de marché locales comme Debenhams et B&Q au Royaume-Uni. Elle explique pourquoi Vente-Unique ne travaille avec aucune agence : les campagnes se pilotent à la marge, en 1P comme en 3P, et cette donnée ne sort pas de l'entreprise. Chaque levier est jugé sur sa part de nouveaux clients, et un client inactif depuis 3 ans redevient un nouveau client.

    Sur l'IA, elle partage le terrain : Claude Entreprise branché aux MCP, un problème de tracking retrouvé en quelques minutes sur 20 pays et deux marques, un agent de connaissance BI qui accélère l'onboarding des juniors, et une conviction : sans skills écrites par des seniors, l'IA ne remplace pas un traffic manager. Elle termine sur la politique budgétaire de Vente-Unique : un budget fixé en pourcentage du chiffre d'affaires visé, de 8 à 20 % selon les pays, qui monte mécaniquement quand les ventes dépassent l'objectif et se freine quand elles décrochent.


    🎙️ Invitée :

    • Marie-Hélène Chaffy, directrice acquisition et CRM chez Vente-Unique.com

    • Découvrez Vente-Unique.com


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    🌟 Autres liens utiles :

    • Épisode #55 avec Mathieu Maure (Underdog) : Google Shopping, MCP et IA en direction marketing

    • Le MCP Céos pour auditer vos campagnes Performance Max et Shopping

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    #podcast #ecommerce #mobilier #acquisition #googleads #crm #ia #mcp #budgetmarketing
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    53 dk.
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