Alex Turtschan ist Global Futures Director bei Mediaplus und leitet dort das Foresight Studio. Im Gespräch erklärt er, warum der erwartete Einbruch beim Suchmaschinentraffic zuerst eine Traffic-Krise ist und erst danach eine Relevanzkrise: Wer generische Inhalte liefert, wird von KI-Systemen nicht mehr zitiert. Statt in Reichweite sollten Medien und Marken in Resonanz denken, also in Inhalte, die Menschen in ihren privaten Chats und Gruppen weitertragen.

Warum sich das kaum messen lässt und wie sich Attribution neu denken lässt, ist ebenso Thema wie die Frage, ob Kontext und Interessen die klassische Zielgruppe ablösen. Alex stellt sein VOICE-Modell für relevante Inhalte vor und erklärt, warum Originalität und Expertise im KI-Zeitalter den Unterschied machen. Außerdem geht es um Creator als Medienmarken, parasoziale Beziehungen, die Rolle von Community und Zugehörigkeit und um die Frage, was Haute Couture im 19. Jahrhundert mit KI-Content zu tun hat. Zum Schluss spricht er über das Konzept des Fourth Place und über die Rückbesinnung auf die Basics der Markenführung: Wiedererkennbarkeit, Geduld und Durchhaltevermögen.

Dazu auch der Artikel im IGNITE! Publishing-Channel.

„IGNITE! Publishing“ ist ein Podcast von Zebralution Digital Publishing gemeinsam mit dem DIGITAL PUBLISHING REPORT.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Eric Kubitz ist Head of AI beim Wort & Bild Verlag (Apotheken Umschau). Im Gespräch erklärt er, warum Liquid Content zuerst eine Frage der Organisation ist und erst danach eine der Technik. Er zeigt, wie Verlage mit RAG-Systemen ihren eigenen Datenfundus neu verwerten, und was das für Backlist, Marketing und Verlagsstruktur bedeutet. Wie klein der Einstieg sein kann, zeigt sein persönliches RAG für 16 Euro im Monat. Aus der Praxis bei Wort & Bild stammt das Beispiel des Ratgebers „In zwölf Wochen wieder fit“, der als Newsletterkurs ein zweites Leben bekommen hat. Außerdem sprechen wir über Use Cases für Kochbuch-, Reise- und Ratgeberverlage: personalisierte Kochbücher aus Rezeptdatenbanken, individuelle Reiseführer und Nischenprodukte, die ein breites Buch nicht bedienen kann. Dabei geht es auch um die Grenzen von Liquid Content, von aktuellen Fakten bis zu Rechten und Vergütung. Am Ende skizziert Eric, wie ein erfolgreicher Verlag in fünf bis zehn Jahren aussehen könnte: mit Themen-Hubs statt Abteilungen, eigenen digitalen Produkten, einem eigenen Payment-System und einem direkten Draht zur Community.

Dazu auch der Artikel im IGNITE! Publishing-Channel.

„IGNITE! Publishing“ ist ein Podcast von Zebralution Digital Publishing gemeinsam mit dem DIGITAL PUBLISHING REPORT.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Wie verändern Daten, Algorithmen und Künstliche Intelligenz die Arbeit von Literaturagenturen und Verlagen? In dieser Folge sprechen Daniel Lenz und Albrecht Mangler mit Monika Drummer, der ersten Literaturagentin überhaupt, die mit dem Young Excellence Award des Börsenvereins ausgezeichnet wurde. Monika berichtet von ihrem Werdegang – vom dänischen Hörbuchverlag Saga Egmont bis zu einer inspirierenden Scouting-Konferenz in New York. Sie erklärt ihren innovativen, datengetriebenen Ansatz für die Trendanalyse auf dem Buchmarkt, den Einsatz von KI zur Auswertung großer Datenmengen und wie die richtige Balance zwischen Datengrundlage und menschlicher Begeisterung für ein Manuskript aussieht.

Dazu auch der Artikel im IGNITE! Publishing-Channel.

„IGNITE! Publishing“ ist ein Podcast von Zebralution Digital Publishing gemeinsam mit dem DIGITAL PUBLISHING REPORT.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.